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TOUCHDOG李伟波谈宠物新国货:关于新国货的几个新特质

2019-10-08 19:24

  12月20日,由宠业家、长城宠物展、山东省宠物行业协会主办,联合京东商城旗下的京东超市、京东新通路、E宠商城、华元宠物、派摩商城、联宠商城、海际它品、宠老板、宠知道、蜗牛小店等十大平台在宠物行业发起首届宠物新国货大会将在青岛国际会议中心举办,集结全行业上下游资源,倾力打造集品牌、传播和销售一体化的宠物新国货节日,旨在帮助中国品牌与高速发展的中国宠物市场共赢。

  为此,我们发起了一档“宠物新国货,你怎么看”的话题,我们来看TOUCHDOG创始人李伟波谈“宠物新国货”?

  宠物行业这几年的变化及发展速度变快,对这一领域的要求也越来越高。新国货概念首先应该是产品具有创造力的,包括研发创新、营销模式创新、合作模式创新。研发或者设计能力在新国货里比重加大,想象力及产品的功能性将成为考验产品是否被市场接受的重要因素,一改以往只要便宜就能买的单一局面。营销模式也开始多元化,新媒体新零售等营销打法在这个领域逐渐形成,单一营销方式会越走越慢。合作模式也趋于多样化,渠道与品牌合作由浅绑定到强绑定,平台与品牌合作融合等也开始出现。

  第二,新国货也需具备线上和线下打通的特质,单一依靠电商放大也开始越来越乏力。

  新国货将不仅仅在电商端存活,更需要有在线下存活能力,这需要考验品牌商的线下操盘能力及线下线上的管理能力,两个体系的营销打法是不同的、如何让两个体系的商家及用户都满意也是考验能否成为一个新国货的一个强有力的标准,而不是仅仅看这个品牌在线上有多么强大的销售体量。

  第三,新国货需具备品牌化的能力。品牌化是所有企业最难达到的目标,无形价值本身就比有形价值更难增值,宠物行业大部分都是在卖产品而不是在做品牌。成为新国货应该是在做品牌不是只为了卖产品,这需要企业在品牌建设上更专业更有思路,品牌化的发展将会让这个宠物领域会衍生出很多专业的品牌企划及设计公司及机构,服务及帮助产品公司实现品牌化,这在其他领域也是如此发展的。

  总结一下,新国货的标准:具备品牌影响力(国内及国际)、产品的创新力(颜值和功能都强)、营销模式的多样性以及合作模式的创新性(渠道与品牌股份融合等)。

  广州暖阳宠物用品公司成立于2004,创立TOUCHDOG品牌,从事宠物服饰窝垫产品的生产和设计为主。创始人李伟波亲自带队打造了TOUCHDOG的整套CIS系统,设计开发了宠物食品、牵引带、宠物包包、宠物衣服和宠物窝等,并且较早建立起国内和国际市场的分销渠道。

  TOUCHDOG是宠物服饰类潮牌代表,旗下有衣服,窝垫,包包,零食,牵引,玩具等类目及四个子品牌,同时最早在全球布局品牌的宠物用品品牌。其曾于2016年、2017年获得亚洲宠物展PFA授予年度宠物行业十大风云人物;2017获得京东颁发用品年度大奖;2018年获得宠物行业年度十大用品品牌、年度设计大奖、年度质造大奖三个奖项;2018年CIPS宠物用品类的三同产品。

  11月20-21日,由中国领先的宠物行业媒体宠业家、全球宠物展会领导者长城宠物展,以及云集中国顶级宠物企业、供应链的山东省宠物行业协会共同发起主办的行业盛会——首届宠物新国货大会暨年度颁奖礼将在上合峰会同款场地的青岛国际会议中心召开,届时将诚邀500名中国宠业精英共同寻求“宠物新国货”的共识,并同步举行年度评选颁奖,并与数十家媒体机构联合发布,共同接受市场和时间的检验。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。2018香港马会最快挂牌王中王开奖记录

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